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端午假期，新开的山姆会员店（江岸(jiāngàn)店）日均迎客超2.5万人次。 食品区，多个试吃位前排起长队。市民(shìmín)们接过一小块(yīxiǎokuài)牛排，又转向其他试吃点，“逛(guàng)小吃街似的”。玩具区，大人孩子围着遥控碰碰车的“跑场”，玩得不亦乐乎。 以试吃、体验来调动消费情绪(qíngxù)，山姆正成为江岸“情绪经济”的(de)又一主力军。 江岸山姆(shānmǔ)会员店开业首日，店内人潮涌动。 年轻人消费的不仅(bùjǐn)是商品，更是(gèngshì)一份情感共鸣、一种身份认同、一场精神疗愈(liáoyù)。近3年，江岸区商业(shāngyè)总面积增长了1倍，抓住“情绪经济”的风口，以多(duō)元市场主体，塑造更多新场景，推动业态创新，吸引年轻人为“感觉”消费：“老牌”商圈藏着沉浸式文旅体验馆，新奇有趣，情绪价值拉满；传统街区升级成音乐主题，构建(gòujiàn)社群，增强成员归属感；老房子变身新商圈，首店汇聚，处处可“悦己”。 2024年，江岸区(jiāngànqū)社会消费品零售总额达826.73亿元，增长7%，增速与规模均位居中心(zhōngxīn)城区前列。 老商圈嫁接新体验“圈粉(quānfěn)”年轻人 假期第一天，武汉(wǔhàn)天地壹方南馆5楼，博新全宇宙沉浸式体验(tǐyàn)中心内，600多平方米的黑白记号空间，三三两两的市民游客时而弯腰半蹲，时而举起手臂，做出(zuòchū)触摸的动作。 市民游客在博新全宇宙沉浸式体验(tǐyàn)中心体验VR。 在这里，戴上VR头显，即可一秒(yīmiǎo)“穿越”古埃及，仿佛置身金字塔的内部，“站”上金字塔顶，乘坐太阳船，入(rù)天河袅袅缓行。 李筱和几个朋友(péngyǒu)相约，体验(tǐyàn)了这里的《消失的法老》主题场景。“很逼真，我走路都小心翼翼，还有‘飞行’失重感。”她体验后仍意犹未尽，“很喜欢这种放空探索的感觉(gǎnjué)。” 暮色四合(mùsèsìhé)，李筱和朋友“转场”吉庆街。 烟火升腾，“通城印巷”变(biàn)身音乐潮流主题街区。8栋民国风情建筑，30余家(yújiā)华中首家(shǒujiā)、武汉首创的音乐演出、餐酒吧，塑造出吉庆街“新夜态”。 “跳进染缸”室内音乐节现场热闹非凡，台上摇滚乐队激情表演，台下年轻人纷纷举起手机(shǒujī)拍照录像。李筱(lǐxiǎo)觉得，“听着摇滚乐，跟着节奏摇摆，感觉一天的疲惫都一扫而空(yīsǎoérkōng)”。 江岸“老牌”商圈出手，纷纷塑造新场景，“嫁接”虚拟现实、人工智能技术，植入文化IP、音乐属性……传统业态正向更(gèng)具有沉浸感、文化味迭代升级，“点燃”消费者(xiāofèizhě)情绪(qíngxù)。 “老房子(lǎofángzi)”里长出的新商圈，商业场景表达更为直接：就要年轻人(niánqīngrén)开心。 位于咸安坊的一家(yījiā)快闪店“全员饿人”，因为“过家家”式(shì)的消费方式受到年轻人追捧。 “鸡冠饺你想吃脆一点还是糯(nuò)一点？”“热干面放不放葱？” 早餐店模样的摊位上，摆满了“萌化(ménghuà)”版鸡冠饺、热干面、豆皮、面窝、藕夹等武汉美食玩偶，价格从(cóng)19元至49元不等。 有客人点了“鸡冠饺”，店员信念感十足地用夹子将它们放进“锅(guō)”中(zhōng)“炸”一遍，再装进油纸，打包(dǎbāo)递给客人，并叮嘱客人：“一定要(yào)趁热吃哦。”尽管从“下锅”到“打包”都是虚拟表演，买卖双方却乐此不疲。 “每次看到这些可爱的(de)玩偶，心都会被‘萌化’，莫名地觉得开心(kāixīn)。”排队购买的“00后”李惟说，物件虽小，却可以为情绪充值，传递生活中的小确幸。“我们愿意为了(wèile)开心付费。” 各商圈(shāngquān)运营主体客流营收“双升” 端午假期(jiàqī)，在“情绪经济(jīngjì)”的加持下，江岸新老商圈的运营主体实现客流营收“双丰收”。 “通城印巷”“五一(wǔyī)”前正式开业，商业面积达1.7万平方米，融合“中国第一音乐(yīnyuè)现场”的MAO Livehouse武汉首家店、民谣集烧烤酒馆(jiǔguǎn)武汉首家店等。 假期首日，“跳进染缸”有超200桌客人排队，等待入场。开业一个月，“通城印巷(yìnxiàng)”客流量已超(yǐchāo)10万人次。 其运营主体，武汉老通城投资控股有限公司为民营企业(mínyíngqǐyè)。运营负责人(fùzérén)陶欢欢调查过，目前商业街的主力客群在32岁以下，以大学生居多(jūduō)。 一街(yījiē)之隔，咸安坊人头攒动。端午假期，咸安坊日均流量(liúliàng)超5万人次，别说花墙等网红打卡点，连厕所都排队。 珠海国企华发股份成立的(de)全资子公司——武汉华发商业(shāngyè)经营管理有限公司，是咸安坊项目的运营主体。 开业(kāiyè)2年，总经理郭洪林经历(jīnglì)了2年的火爆。咸安坊入驻首店品牌(pǐnpái)37家，占比75%，Weekend hub、全员饿人、巴瑞叔叔(shūshū)等体验式品牌一个接一个“出圈”，“新锐品牌试验场，快速地得到商业验证”。 武汉天地，港资商业“顶流”，端午假期也丝毫不显疲态：客流同比增长18%，年轻人成为(chéngwéi)消费(xiāofèi)主体。 高达基地(jīdì)、泡泡玛特、乐高等(děng)热门品牌，博新全宇宙(quányǔzhòu)VR、跃行极社、开饭喜剧、Meland Sport等体验式消费场景，备受关注。 “我们所说的客群(kèqún)逐渐年轻其实是(shì)分两个角度。”瑞安新天地武汉项目总经理谢荣鑫介绍，“一个(yígè)是年龄年轻，28岁以下；另一客群则是‘心态年轻’，乐意去尝试新鲜事物。” 武汉天地在江岸扎根20年，谢荣鑫一直在思考消费者到底需(xū)要什么，“现在的年轻人倾向(qīngxiàng)于去感受简简单单的快乐(kuàilè)，更加注重体验感，同时产品还需兼具性价比”。 最新(zuìxīn)一轮调整(tiáozhěng)，2020年至今，新天地街区品牌更新率达到95%，“情绪消费是重点”。 “情绪(qíngxù)经济”的文商“土壤” 开业即火，在“通城印巷”陶欢欢看来，江岸(jiāngàn)的文化基因(jīyīn)带来实际牵引。 当年，吉庆街以一部电影闻名全国，民间艺人表演一直被人津津乐道，“我们(wǒmen)将艺人表演文化(wénhuà)延伸为音乐(yīnyuè)文化，将消夜业态丰富为夜经济，带来更多的‘松弛感’”。 武汉天地壹方(yīfāng)南馆高达店铺挤满排队的年轻人。 从(cóng)30年前的艺人弹唱，到今天的潮流(cháoliú)音乐文化，“文艺土壤深厚，年轻人却是新的一代，中间需要过程转化”。 招商期，相关部门在得知“通城印巷”的招商定位(dìngwèi)后(hòu)，便开始(kāishǐ)为街区寻觅相关品牌。最终，在相关工作人员的助力下，街区成功引入一家音乐吧。 开业前，江岸区提前策划活动，导入人流(rénliú)。 5月10日，江岸区第十一届青年歌手大赛初赛在街区举行。周末(zhōumò)和节假日期间，江岸团区委还在街区引入了青春市集。“这两场活动吸引的人流(rénliú)与我们的潜在消费群体(qúntǐ)十分契合。” 咸安坊的郭洪林则直接感受到商业氛围的浓厚(nónghòu)。 一边(yībiān)是日均人流量20万人次的江汉路，一边是高峰(gāofēng)人流量10万人次的巴公房子、黎黄陂路，大量游客的溢出，让咸安坊也成了(le)旅游目的地。 20年与江岸共荣，武汉天地谢荣鑫的判断(pànduàn)是：倚江而立(érlì)，当倚江而兴。 商业是生活方式的(de)一部分。武汉天地周边(zhōubiān)，高端楼宇林立，江滩公园经过数十年打造，四季皆景(jǐng)。这几日，长江二桥下，与壹方南馆相距20多米，又新增了一个打卡点。 “武汉天地(tiāndì)本身就是宜居(yíjū)宜业，精英荟萃，现在还来了很多外地的(de)游客。”在谢荣鑫看来，瑞安作为一家港资企业，早已融入江岸土壤(tǔrǎng)，相互成就。今天的“情绪经济”也好，昨天的潮流消费也罢，“市场有变化不怕，一起往前走”。 快闪店前(qián)，游客市民购买武汉美食。 “情绪经济”新场景(chǎngjǐng)激活消费新活力 山姆会员店里，试吃台前(táiqián)绽放的笑脸；博新(bóxīn)全宇宙体验中心里，VR眼镜下(xià)此起彼伏的惊叹；吉庆街转角处，年轻人随着音乐摇摆的身影……在武汉，这些日益生动的画面在不断(bùduàn)增加，类似的情绪消费变革正日益成为市民的日常。 从传统的实物商品交易，到(dào)精心设计的情感互动中消费，消费者(xiāofèizhě)现在不仅仅购买(gòumǎi)商品，更愿意为满足情感需求买单。从盲盒的惊喜感到沉浸式体验的愉悦感，本质上都是为情感体验付费，从而也催生了沉浸式剧场、治愈经济等(děng)新业态。 面对“情绪经济”热度快速升温，如何将其转化为新的消费(xiāofèi)动能？江岸区的实践表明，通过打造主题商业街区、策划(cèhuà)情感互动场景，能有效(yǒuxiào)激活城市消费活力，将人们的消费从满足需求升级为创造感动。 （长江日报记者(jìzhě)杨菁 秦璟 参与采写：汪丽婷） 湖北日报客户端，关注湖北及天下大事，不仅(bùjǐn)为用户推送权威(quánwēi)的政策解读、新鲜的热点资讯、实用的便民信息，还推出了掌上读报、报料(bàoliào)、学习、在线互动等系列特色功能。